Harlem Shake Athens

How-to-Harlem-Shake-Baauer-e1360539932811
Σε major mover & shaker μεταμορφώνεται το ComedyLab σε ό,τι αφορά το πόσο το αγαπάει το κοινό του, κυρίως 13-24 ετών, και πολύ χαίρομαι που τους έχω επιλέξει για συνεργάτες.
Ας πάρουμε όμως τα πράγματα από την αρχή. Όλα ξεκίνησαν πριν από ένα περίπου μήνα, όταν κάποια παιδιά φτιάξανε ένα «μοναδικό» χορευτικό video και χρησιμοποιήσανε σαν μουσική το τραγούδι Harlem Shake του βραζιλιάνου remixer Baauer.
Το πρώτο Harlem Shake video λοιπόν είναι αυτό:
To video αυτό χτύπησε ευαίσθητη χορδή με το κοινό του, αρκετά ώστε να γίνει meme, αντικαθιστώντας το Gangnam Style στις προτιμήσεις των τηλεθεατών του YouTube.
Σε αντίθεση με το Gangnam Style, το Harlem Shake προκάλεσε μια χιονοστιβάδα από videos τα οποία δημιούργησαν οι χρήστες. Το format των videos είναι σχετικά αυστηρό: Το video διαρκεί 30″, στα πρώτα 15″ χορεύει ένας τύπος μόνος του ενώ οι γύρω του των αγνοούν και στα επόμενα 15″ χορεύουν όλοι μαζί. Όλοι όσοι χορέυουν φοράνε στολή ή μάσκα και κάνουν μια επαναλαμβανόμενη κίνηση.
Ένα από τα πιο πετυχημένα videos ήταν αυτό που  έκανε μια μονάδα του νορβηγικού στρατού:
Ακολούθησαν κι άλλα πολλά, από παιδιά, εφήβους, ενήλικες, μουσικούς, φοιτητές, δημοσιογράφους και πολλούς άλλους. Ένα γρήγορo mashup εδώ:
Αυτό λοιπόν που έγινε στην Αθήνα είχε τη μοναδικότητα ότι ήταν από τα πιο μεγάλα Harlem Shake videos, στο οποίο ακούγεται ότι συμμετείχαν 8.000 άτομα.
Και εδώ είναι το σημείο που θέλω να εστιάσω εγώ: Πότε ήταν η τελευταία φορά που ένα άγνωστο brand κατάφερε να κατεβάσει τόσο μεγάλο κοινό στο κέντρο της Αθήνας, με μηδενικά έξοδα, να τους πείσει να ντυθούν αποκριάτικα και να χορέψουν τρελλά;
Και όλα αυτά για 15 δευτερόλεπτα φήμης (πού είσαι Warhol;).
Το ρόλο του συντονιστή και κατευθυντή ανέλαβε ο Mikeius, ο οποίος έγινε γνωστός μέσα από τα videos της σειράς ΜΠΡΑΦ που δημιούργησε το ComedyLab.
Το αποτέλεσμα εδώ:
Και όσο τα brands πονάνε γιατί δε μπορούνε να μπούνε στο πνεύμα των καιρών και να ξεφύγουν από το στημένο και ξύλινο παρελθόν τους, τόσο το share of voice στο Word of Mouth marketing θα ανήκει στους τολμηρούς. Πότε θα δοκιμάσουμε κάτι πιο bold, αγαπητοί marketers;
… αν σας άρεσε το άρθρο μοιραστείτε το με τους φίλους σας απλά πατώντας Like …